伴隨著雪花從天空飄落，2022年11月中旬，吉林省各大室外滑雪場鋪上了一層厚厚的“銀毯”，滑雪愛好者踏雪起舞，自此，北京冬奧會后吉林的第一個(gè)雪季正式啟動。

長白山萬達(dá)滑雪場。人民網(wǎng) 王海躍攝

“我們領(lǐng)先國內(nèi)滑雪度假區(qū)，在2022年11月12日率先開啟新雪季，截至11月18日，預(yù)售額已達(dá)6000萬元，同比增長28%”。萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說。

進(jìn)入雪季以來，吉林冰雪旅游熱度持續(xù)升溫，關(guān)注度、預(yù)售額、瀏覽量始終居高不下。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年11月19日至20日，吉林省內(nèi)“冰雪”和“滑雪”相關(guān)的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，環(huán)比前一周分別增長近10倍和近13倍，相比去年同期均實(shí)現(xiàn)60%以上的增長。而這些喜人成績都得益于吉林省自成一派的創(chuàng)新市場宣傳營銷模式。如今，冰雪已成為吉林耀眼的“白金名片”。

長白山的冰魂雪魄。（長白山萬達(dá)國際度假區(qū)供圖）

吉林省位于我國東北腹地，與法國、瑞士等世界著名的冰雪運(yùn)動勝地一樣，同處世界最著名的“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，是冰雪運(yùn)動的絕佳目的地。除了優(yōu)質(zhì)的雪外，吉林省還有我國四大自然奇景之一的霧凇、中國十大名山之一的長白山。

如何讓吉林的冰雪走向全國、奔向世界？如何撬動冰天雪地里的“金山銀山”，助推吉林老工業(yè)基地全面振興？

2016年，吉林省率先出臺了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，明確提出創(chuàng)新市場宣傳營銷模式，構(gòu)建冰雪品牌體系。

六年來，一次次推廣活動引領(lǐng)全國旅游營銷新風(fēng)尚，一屆屆冰雪賽事使吉林站在更高平臺讓世界聚焦，一個(gè)個(gè)吉林冰雪創(chuàng)意IP不斷創(chuàng)造吉林旅游營銷史上的奇跡，一條條“冰雪絲路”架起了吉林冰雪與優(yōu)勢客源地之間互通的橋梁……

2023長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)開幕。（凈月高新區(qū)黨工委宣傳部供圖）

今年10月，文化和旅游部發(fā)布2021年國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單，“向往的冬天在吉林”抖音全民互動短視頻宣傳營銷活動脫穎而出，成為國內(nèi)文旅宣傳營銷創(chuàng)新榜樣之一。據(jù)悉，至活動結(jié)束，“向往的冬天在吉林”話題挑戰(zhàn)賽以高達(dá)45億播放量、150余萬人次參與、8800萬人次點(diǎn)贊的成績圓滿收官。而這只是吉林省創(chuàng)新營銷活動，奏響吉林文旅產(chǎn)業(yè)求變升級新發(fā)展號角的一個(gè)縮影。

“向往的冬天在吉林”抖音全民互動短視頻宣傳營銷活動

多年來，隨著吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新宣傳營銷模式的力度不斷加大，冰天雪地里，吉林的“熱度”不斷攀升，“吉字號”冰雪產(chǎn)品得到市場廣泛青睞。無論是資深滑雪愛好者還是涉“雪”未深的體驗(yàn)者，但凡到過吉林，都會把這里當(dāng)作“私藏寶地”。

在省里好政策的支持下，吉林各地積極挖掘“冰雪”潛力，讓“冰雪”魅力貫穿四季，很多從冬天開始認(rèn)識吉林、了解吉林的游客，逐漸走進(jìn)了吉林的“四季”。

春可戶外踏青，夏可賞花避暑，秋可登高賞紅葉，冬可觀霧凇滑粉雪……說起吉林旅游，豐富多樣、繽紛有趣成了代名詞。很多度假區(qū)都已經(jīng)發(fā)展成為以冰雪運(yùn)動為品牌，集山地度假、賽事訓(xùn)練、戶外運(yùn)動、會展購物、教育營地、休閑娛樂等功能于一體的四季山地度假旅游目的地。

滑雪場的夏天。（悠游吉林供圖）

“我們把長白山的人參文化融入旅游中，創(chuàng)新推出了人參文化體驗(yàn)項(xiàng)目，每年的8、9月份，由當(dāng)?shù)氐摹习杨^’帶領(lǐng)當(dāng)?shù)赜慰妥哌M(jìn)人參種植基地、萬良人參市場等，為大家講解人參的基本知識、辨認(rèn)方法、民間習(xí)俗，外地游客都非常喜歡這個(gè)項(xiàng)目?！遍L白山魯能勝地度假區(qū)市場推廣部經(jīng)理王丹說，一個(gè)個(gè)新項(xiàng)目讓越來越多游客慕名而來，現(xiàn)在，從前的淡季變旺季，從前的旺季變得更旺，景區(qū)內(nèi)一派活力景象。

為繼續(xù)為游客打造好玩不斷的度假體驗(yàn)，萬科松花湖度假區(qū)有了新動作：2022年至2023年雪季前投資4000多萬元，對現(xiàn)有服務(wù)設(shè)施及主題項(xiàng)目進(jìn)行升級，并與多個(gè)國際著名品牌開展限時(shí)快閃店活動，既豐富了滑雪場的商業(yè)業(yè)態(tài)，又能夠讓雪友在食、住、滑、游、購、娛等方面更舒心、有趣。

如今，放眼望去，吉林大地上，絕美霧凇、查干湖冬捕名動全國，“冰雪+溫泉”成為冬日旅游的標(biāo)配，雪博會、瓦薩滑雪節(jié)等大型賽事享譽(yù)世界，大中型雪場實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營……熱“雪”燃冬，一場場亮點(diǎn)紛呈的活動設(shè)置、一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)意十足的營銷措施接地氣、拉人氣、聚活力，讓壯美遼闊的白山松水成為中國冰雪旅游熱門目的地，讓吉林冬天的“冰雪”旅游從冬季走向了四季。

“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”。2021年至2022年雪季，吉林省內(nèi)各大景區(qū)的人流量和消費(fèi)額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。2022年至2023年新雪季剛剛開始，吉林省在全省范圍內(nèi)創(chuàng)新推出“長白天下雪”系列報(bào)道，將吉林的冰雪故事講得激情火熱。下一步，吉林將繼續(xù)在內(nèi)容策劃、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法等方面不斷創(chuàng)新營銷模式，借北京冬奧會的東風(fēng)，讓吉林的冰雪“顏值”和“價(jià)值”在這個(gè)冬天更加閃亮。

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