省運會、馬拉松賽、趣味農(nóng)民運動會、全民健身系列活動、靖宇冰上馬拉松挑戰(zhàn)賽、省市舉辦的青少年一系列賽事……一場場精彩的體育比賽，牽動著無數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去運動”的熱情。如今，人民群眾對體育的認識有了新的提升，健康意識有了新覺醒，健身行動有了新自覺，全省群眾體育運動蓬勃開展，推動了體育消費市場展現(xiàn)新活力。

　　場館健身、露營、登山、跑步、騎行、滑雪等戶外運動持續(xù)火爆，更多人們從喧嘩的城市走進吉林大美山水之間，擁抱青山綠水，享受運動帶來的樂趣，由此也帶動了運動服裝、跑鞋、運動器材裝備的持續(xù)熱銷，為吉林經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展貢獻了體育力量。

　　“體育+”帶火健身潮

　　近年來，體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為經(jīng)濟熱點，體育+旅游、文化、教育、養(yǎng)老……體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為拉動內(nèi)需的新增長極。比起以往旅行時曬美食、曬美景，如今朋友圈里更流行曬跑步、曬登山、曬騎行、曬露營、曬游泳、曬健身……人們對“體育+”的多樣化需求日益增長、相互融合。

　　近期以來，馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為舉辦城市帶來了新的經(jīng)濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。記者在長春市多家體育用品商店看到，隨著馬拉松等大眾體育賽事陸續(xù)登場，多層次、多元化的消費需求進一步得以釋放?！皬呐苄?、運動襪、速干衣褲等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等運動穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，跑友們的裝備雖然可多可少，卻無一不與消費息息相關(guān)。”某家體育用品商店負責(zé)人夏國民告訴記者，“近幾年來，店內(nèi)各類體育服裝及器材賣得非常好，主要是因為市民健康意識的普遍提高，隨著大眾健身參與度的快速提升，長春市人均運動鞋服消費額還有很大的增長空間。從體育產(chǎn)業(yè)鏈條來看，馬拉松賽事帶動了更多人養(yǎng)成運動習(xí)慣，推動了運動產(chǎn)品和服務(wù)消費，同時還激活了上下游產(chǎn)業(yè)，特別是賽事周邊及增值服務(wù)，如餐飲、保險、旅游等多個細分領(lǐng)域及市場的需求與發(fā)展?！?/p>

　　羽毛球是全民參與度極高的運動，持續(xù)升溫的羽毛球運動氛圍讓吉林大地都“熱”了起來，在遍布省內(nèi)大大小小的羽毛球館內(nèi)，大家談?wù)摰亩际悄奶煲黄鸺s一場球賽。在長春市一家羽毛球館內(nèi)，每到傍晚或是節(jié)假日，館內(nèi)的羽毛球愛好者在場上盡情揮拍釋放著激情，呈現(xiàn)一片熱鬧場景。

　　王先生的羽毛球館在2018年正式營業(yè)，與很多球館開在生活小區(qū)附近不同，王先生的球館在工業(yè)園區(qū)內(nèi)。對于為什么會選擇在這個地方開館，王先生直言說：“我們球館的3位教練都是專業(yè)運動員退役的，所以對于場館的要求很高，當(dāng)時也找了很多地方，都不合適。最后在這個物流倉庫區(qū)找到了適合的場地?！蓖跸壬倪@一次選擇反而為球館迎來了商機，因為球館開在工業(yè)園區(qū)內(nèi)，周邊都是企業(yè)，企業(yè)工會經(jīng)常搞羽毛球賽事活動，讓很多企業(yè)員工喜歡上了羽毛球，久而久之，球館的生意越來越好。

　　體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間巨大，前景十分廣闊。“自競技攀巖項目被列為奧運會正式比賽項目后，吉林省參與攀巖運動的人數(shù)逐年增多，室內(nèi)攀巖館也得到了空前發(fā)展。人們不再把攀巖看作是一項危險運動，而是一種為生活減壓的方式?！痹陂L春市某商場的一家攀巖館內(nèi)，經(jīng)營者李女士告訴記者，“隨著全民健身的推廣，也培養(yǎng)了人們的體育消費習(xí)慣，現(xiàn)在很多愛好者都愿意花錢購買攀巖鞋和攀巖安全裝備，從頭到腳給自己置辦一身‘行頭’?！崩钆勘硎?，人們越來越重視健康，花在體育健身上的錢也越來越多，能買到的體育產(chǎn)品和服務(wù)也越來越多?！拔覀兿Ｍㄟ^現(xiàn)有資源，能夠搭建一個交流平臺，號召更多同行和俱樂部發(fā)展戶外運動，參與到這項平凡而又有意義的工作中來。”

　　“體育+”促進體育消費

　　體育產(chǎn)業(yè)是重要的民生產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長等特點。

　　“體育產(chǎn)業(yè)做強做大，必須要大力發(fā)展‘參與性體育’，特別要提高青少年的參與性。青少年體育不僅是家庭體育消費支出的重點，而且具備巨大的拉動效應(yīng)。兒童和青少年體育的參與有很強的帶動作用，也逆向培養(yǎng)和加強了家長對體育項目的理解，從而帶動家庭的整體體育消費支出。”長春市一家青少年體能訓(xùn)練館的負責(zé)人趙先生認為，多年來，社會化青少年體育俱樂部的蓬勃發(fā)展，不僅普及了體育項目和體育文化，培育了體育人口和體育市場，同時也在專業(yè)競技人才培養(yǎng)、專業(yè)賽事體系打造、解決退役運動員就業(yè)和體育場館綜合開發(fā)利用等方面作出貢獻?！迸c此同時，個性、多元的健身需求讓適合居家運動的小件健身器材品類也在迅速增多，記者在走訪長春市多家體育用品商店了解到，美腰機、甩脂機、跳舞毯等適合居家場景的中小健身類目新品一直受到消費者的追捧。

　　如今，自行車運動越來越得到人們的青睞，由此也帶火了自行車及相關(guān)配套產(chǎn)品銷售。自行車銷售商家趙偉告訴記者：“近兩年來，包括山地車、公路車在內(nèi)的騎行品類的銷售情況非常好，整個騎行品類預(yù)售訂單額同比增長90%。年輕人對騎行的話題熱度持續(xù)攀升，還自發(fā)形成了騎行愛好者的圈層，日常與騎友們交流騎行心得、分享騎行裝備，引發(fā)更多年輕人對于騎行運動潮流的關(guān)注?！?/p>

　　冰雪，是冬季大眾參與健身運動的重要資源，冰雪運動與冰雪經(jīng)濟相伴相生、互為支撐。近年來，吉林省充分發(fā)揮“絲滑粉雪+溫暖靜風(fēng)”的氣候資源優(yōu)勢，冰雪運動消費得到大幅提升。

　　目前，吉林省有75座滑雪場319條雪道。2023年12月以來，全國滑雪場單日滑雪里程數(shù)榜單前8名中，吉林省滑雪場占據(jù)前列已成常態(tài)?！霸趧倓傔^去的冬季，店里的滑雪服裝及器材的銷量與以往相比有了較大提升，特別是店內(nèi)的單板雪具，銷售異?；鸨?，一些知名品牌的雪具時常有斷貨的情況。現(xiàn)在冰雪消費的趨勢很好，熱愛滑雪的人多、基數(shù)大，從冰雪消費規(guī)模上來看，還會有很大的提升空間。”長春某家專門銷售冬季運動商品的店面負責(zé)人介紹說。

　　據(jù)省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年以來，吉林省新注冊體育產(chǎn)業(yè)活動單位增長速度為25.73%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長接近20%。特別是冰雪體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)模增長速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪體育運動及其直接帶動消費的總規(guī)模接近200億元，體育產(chǎn)業(yè)越來越成為吉林省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。

　　吉林省體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長姚濤介紹，吉林省正大力引入體育消費類企業(yè)落戶吉林，不斷激發(fā)體育市場活力，為群眾提供更好、更優(yōu)的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)。此外，省體育局將積極承辦各類國際國內(nèi)專業(yè)競技體育賽事，為群眾奉上體育賽事盛宴的同時，會形成賽事引流作用，拉動體育旅游、餐飲、住宿、商超等行業(yè)消費。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認為，以體育旅游、露營、登山、騎行、健康跑、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是崇尚“暢快、健康、悅己、時尚”的“嗨經(jīng)濟”“潮經(jīng)濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴，也必將為持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的吉林經(jīng)濟注入“幸福感”，滿足百姓日益增長的對美好生活的需要。（記者張寬）

分享讓更多人看到