盛夏時節(jié)，吉林省吉林市冰雪經濟高質量發(fā)展試驗區(qū)內一派生機勃勃。試驗區(qū)“一號工程”龍騰盛世滑雪場正在進行索道施工，北大湖、松花湖滑雪度假區(qū)對雪道、纜車、游客中心等基礎設施進行維護升級。與此同時，雪場積極布局運動休閑產業(yè)，吸引不少市民、游客前來露營、避暑。

　　北京冬奧會的成功舉辦，點燃了大眾參與冰雪運動的熱情，我國冰雪運動實現(xiàn)跨越式發(fā)展。各大雪場趁勢提升軟硬件水平，豐富配套活動供給，積極打造自身品牌。作為重資產項目，滑雪場投資回報周期較長，普遍存在“一季養(yǎng)三季”現(xiàn)象，不僅造成資源浪費，也讓大型滑雪場面臨營收難題。如何創(chuàng)新消費場景，使雪場運營由雪季向四季拓展，考驗著各方智慧。

　　雪季是雪場運營的核心時段，也是實現(xiàn)盈利和可持續(xù)發(fā)展的基礎。在河北省崇禮云頂滑雪公園，U型場地、坡面障礙技巧等冬奧賽道吸引了眾多滑雪愛好者前來體驗。位于新疆阿勒泰的將軍山滑雪場則推出暢滑套票、在山頂組織音樂派對，著力打造充滿活力的生活方式。在雪季，各雪場不斷提質升級，走差異化、綠色化、多元化發(fā)展路子，延長產業(yè)鏈條，推動冰雪運動更好地融入群眾生活。

　　如何在非雪季吸引客流？從引入高水平競技賽事到建設航空體育、山地、水上等戶外運動營地，各大雪場努力做好“體育+”大文章，取得了一定成效。吉林市各雪場今年夏天悉心拓展旅游業(yè)態(tài)，引入避暑休閑項目，房車營地、山地滑車、草坪露營等活動備受游客喜愛。目前，北大湖雪場已實現(xiàn)“夏季不打烊”，松花湖雪場已實現(xiàn)“夏季營收有盈余”。各雪場資源稟賦不同，因地制宜、因時制宜培育精品項目，才能在四季運營中脫穎而出。

　　從“一季綻放”到“四季繁榮”，并不簡單。雪季與非雪季的活動策劃、服務保障有差異，這就要求運營方合理配置資源，做好統(tǒng)籌規(guī)劃、客流轉化。期待更多雪場奏響“四季歌”，進一步滿足群眾多樣化的運動休閑需求，為體育產業(yè)發(fā)展、體育強國建設注入澎湃動能。

　　《 人民日報 》（ 2024年07月26日 14 版）

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