人民網(wǎng)長春9月27日電 （記者李洋）第四屆中國新電商大會27日在吉林長春舉行。在大會開幕式暨主論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會、中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合編撰的《中國新電商發(fā)展報告2024》（以下簡稱《報告》）發(fā)布。《報告》顯示，過去一年，我國電子商務(wù)在促進消費恢復(fù)向好、推動數(shù)實融合、拓展國際經(jīng)貿(mào)合作方面發(fā)揮了積極作用，新電商的新價值不斷提升。

中國國際電子商務(wù)中心副主任翟偉斌發(fā)布《報告》。人民網(wǎng)記者 李洋攝

《報告》顯示，2023年全國網(wǎng)上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，連續(xù)11年穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場領(lǐng)先地位。其中，網(wǎng)上實物商品零售額占比攀升至社會消費品零售總額的27.6%，電商對于國民消費的重要性日益提升。直播電商作為新電商的中堅力量，市場規(guī)模已高達4.9萬億元，同比增速達35.2%，充分展示了其在激發(fā)消費潛力、引領(lǐng)市場新風(fēng)向中的核心作用?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)新引擎，全國跨境電商進出口總額達到2.38萬億元，同比增長15.6%，不僅鞏固了其外貿(mào)新增長點的地位，還促進了全球供應(yīng)鏈的深度融合。即時零售在2023年實現(xiàn)了7676億元的市場規(guī)模，并展現(xiàn)出持續(xù)的增長態(tài)勢。農(nóng)村電商借助直播等新模式實現(xiàn)了飛躍，農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達到了2.49萬億元和0.59萬億元，展現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。

新電商的崛起不僅在數(shù)據(jù)上亮眼，還深度重塑了消費與商業(yè)模式?！秷蟾妗诽岬剑谶^去的一年里，在業(yè)態(tài)融合和技術(shù)創(chuàng)新的雙重推動下，新電商的領(lǐng)域不斷擴大，形成了“電商+教育”“電商+娛樂”“電商+健康”等多元化服務(wù)生態(tài)。人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈、“元宇宙”等前沿科技的運用，不僅改變了消費者的購物體驗，還提高了供應(yīng)鏈的透明度和信任度。消費者的購物行為模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從被動搜索變?yōu)榻邮軅€性化推薦，這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了內(nèi)容營銷與智能算法的深度結(jié)合，使購物體驗更加人性化、高效化。

當前，新電商正在以多維度、全方位的方式深刻影響著經(jīng)濟社會的發(fā)展，特別是在助力鄉(xiāng)村振興等方面展現(xiàn)出了巨大的潛力和價值?！秷蟾妗凤@示，“數(shù)商興農(nóng)”正在成為助力鄉(xiāng)村振興的新途徑和新渠道。新電商通過資源、技術(shù)、資本等多要素融通，實現(xiàn)了對農(nóng)業(yè)等相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上下游的全鏈滲透，直播變成“新農(nóng)活 ”，手機變成“新農(nóng)具 ”，數(shù)據(jù)變成“新農(nóng)資 ”，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新通路。

《報告》指出，新電商的未來，是一個融合了技術(shù)革新、綠色環(huán)保理念和全球視野的新生態(tài)。未來，融合化、沉浸式場景創(chuàng)新將成為常態(tài)。綠色低碳、可持續(xù)將成為新電商發(fā)展的重要方向。商務(wù)企業(yè)將不再拘泥于本土的方寸之地，而是揚帆起航，將目光投向了全球的廣闊領(lǐng)域，尋求新的增長點。

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